NFT交易市场发展洞察：未来趋势将会如何？

随着越来越多的新 NFT 市场出现，Opensea 作为 NFT 市场头号玩家的地位不断受到挑战。 日益激烈的竞争让该领域有了更多变革和创新，例如 X2Y2 和 Magic Eden等项目直接宣布放弃版税。 Opensea曾经是收取版税的，并且对那些不交版税的NFT列入黑名单。而X2Y2的出现，让Opensen改变了原来的规则。在这场全行业的创新浪潮中，围绕版税的变革只是在 NFT 市场领域中保持价格竞争力的众多策略之一。 其他策略包括降低交易费用和通过空投代币激励NFT交易和上市。

随着竞争的持续升温，几个关键问题值得我们思考：NFT 市场的未来会是什么样子？ Opensea 会继续在 NFT 市场领域占据主导地位吗？ 首先，本文将通过比较三个主要利益相关者，包括以Opensea代表的直接市场、以Gem.xyz 代表的聚合器和以Sudoswap 为代表的新形式的市场来审视当前格局。 随后，我们将研究 NFT 市场项目中的一些差距，并讨论可能影响NFT 市场未来迭代的新兴趋势。

什么是直接市场和聚合器？

直接市场

Opensea、X2Y2、Looksrare和Magic Eden可被视为直接市场，因为 NFT 初始上市和交易在这里进行。 直接市场的目标是尽可能吸引更多的创作者和用户以实现高交易量，因为他们的主要收入来自交易费。 直接市场旨在解决的主要问题是：

1.在实现版税时需要在创作者和用户之间取得平衡。直接市场需要维持版税以吸引 NFT 创作者，但存在小额但活跃用户可能被疏远的风险。

2.保护用户免受恶意 NFT 项目和钓鱼网站的侵害。大量骗子可能会涌入并窃取用户资产，因此直接市场需要有保障措施来帮助用户。

3.为Web2市场和Web3聚合器提供稳定的API——直接市场被视为NFT 交易基础设施，需要与其他平台组合。

AMM NFT 市场

与 Uniswap 如何帮助解决 Defi 的流动性问题类似，像 Sudoswap 这样的新型市场使用户能够从流动性池中买卖NFT，而不是与其他用户进行交易。 与传统的订单簿模式相比，AMM模型具有多项优势，比如，它为用户释放了即时流动性，因为交易是自动执行的，而不是等待 Opensea上的匹配订单。

另一个关键卖点是，与大多数链下订单簿直接市场相比，像 Sudoswap这样的市场是去中心化的并且是在链上的。 另一方面，NFT AMM可能与某些类别的NFT不兼容（例如那些更强调稀有性的蓝筹NFT和艺术藏品），因为卖家通常希望对交易价格有更大的控制权。 另一个缺点是，对于普通消费者用户而言，AMM可能要复杂得多，尤其是非加密原生用户。

NFT市场聚合器

类似于DeFi中的聚合器，在用户发现很难从多种产品中选择最好的DEX后，像1inch这样的聚合器开始发展，Gem和 Genie 等 NFT 市场聚合器可以使用户轻松地通过单一界面从各种市场购买NFT。 聚合器也可以起到防止交易被修改。正如 Delphi 在这篇文章中指出的那样：“鼓励用户以合理的价格列出NFT，这会导致更小的价差。 更小的价差意味着贸易商和收藏家会体验到最优的价格，最优价格创造粘性用户和正反馈”。避免市场操纵虚假交易的一种方法是使用聚合器，用户在使用聚合器时，会有以下关注点：

1.用户界面：显示来自各个市场的所有最佳价格。

2.用户交互：优化延迟、Gas费和与相关市场的 API连接以显示最新的价格更新

3.一站式工具：补充购买流程的有用工具，例如分析、聊天框、借贷、BNPL服务

直接市场分析：为什么 Opensea 仍然是市场之王？

Top 3 NFT 市场概览及正在崛起的新市场

Opensea作为行业的先行者，凭借创建方便、NFT项目种类繁多、目录系统易于导航等因素在一开始就积累了相当大的用户基础。 Opensea还通过收录著名 NFT项目和实施多链市场等流行功能，充分利用了其初始用户群。

为了从 Opensea 获取用户，Looksrare 不仅使用了交易赚币的策略，还专门为 Opensea 交易者分配了代币空投。 在短期内，他们最终获得了市场交易量的 26% ~ 37.2% 的份额。 Looksrare还通过更加去中心化的方法实施收入分配，其中100%的交易费用会分给 $LOOKS 质押者。虽然奖励激励了交易量的增加，但也导致了大量的虚假交易。 当激励措施最终随着交易量的下降而降低时，Looksrare未能留住其用户群，目前仅占整个行业约 0.7% 的用户。

同理，X2Y2最初也是采用 List-to-earn（NFT上市赚钱）的策略来吸引新用户，并提供比Opensea和Looksrare更低的交易费用。 这带来了另一组问题，其中包括收录了许多只是为了赚取奖励的低质量的NFT 。 X2Y2最终转向以交易赚取奖励系统，这再次导致仅为了转交易费的那种交易的激增。类似于Looksrare 的情况，尽管 X2Y2 将其 100% 的收入重新分配给用户，但低交易量和随后赚取的低费用不足以激励用户长期停留。 截至撰写本文时，X2Y2 仅保留了整个行业 2.2% 的用户。

Looksrare 和 X2Y2 并不是第一个尝试市场流动性赚代币的市场。Rarible是一个于2020年初推出的NFT市场，它也试图用他们的$RARI代币来吸引交易者，但在很大程度上也遭遇了同样的命运。

案例研究：为什么Rarible 在 Opensea 竞争中落了下风

2020年底，Rarible以超过400万的月交易量与Opensea并列。

随后，Opensea和Rarible之间的差距越来越大，后者在 2021 年第一季度末更是损失了75%的交易量。 与 Opensea提议的 IPO 路线导致社区一片哗然相反，Rarible选择通过发行他们的$RARI代币来让自己更加去中心化。 遵循与X2Y2等类似的策略，Rarible的代币奖励除了激励了交易量增长还让自己在初始阶段有很多洗售交易。 与 Opensea相比，还有其他原因导致Rarible发展进入劣势 ，特别是Rarible缺乏与知名 IP的合作，导致市场上部署的流动性较低，而且他们无法处理假IP类型的NFT。另一方面，Opensea更快速地打击欺诈，推出限时订单，并与多个IP合作，将自己定位为可信赖的NFT市场。 从下面的数据可以看出这两个市场受欢迎程度的差异，该数据显示，从2020年12月到2022年11月，蓝筹NFT BAYC在Opensea和Rarible 上的交易次数分别为27,442和72次。

最新的市场 Blur 和 Atomic0 以 0 交易费、可选的版税以及空投吸引新用户。 值得注意的是，Blur 不仅是一个直接的本地市场，它还是一个聚合器，我们将在接下来的部分中对其进行更深入的研究。 Blur还试图通过使用 list-to-earn策略来激励用户。Blur 规定那些试图通过以不切实际的价格或让某些“死 NFT”重新上市来欺骗系统的人将无权获得空投。 获得$BLUR空投的其他方式包括支付版税和上架蓝筹系列收藏品。 实际的空投会在2023年1月进行，目前只有时间才能证明他们的策略是否会遭受与之前市场相同的命运。从产品的角度来看，像Blur 这样的市场的主要区别在于出色的用户体验——实时出现的报价、销售和元数据等NFT数据，滚动和加载列表的速度要快得多，用户能够跨多个NFT市场查看NFT系列并通过高级投资组合分析等做出明智的决策。这与以前的竞争对手不同，Blur没有在UI/UX方面遵循Opensea 的模式。

尽管如此，截至撰写本文时，Opensea 仍然是领先的平台，在交易量、独立买家和交易数量方面分别占据约 72%、82.7% 和 75.7% 的份额。

出现了新的竞争对手后，Opensea 如何能够留住用户？

尽管 Opensea 的市场份额有所下降，但它仍然以超过三分之二的交易量占据了市场的最大份额。 多年来，Opensea 无疑在 NFT 领域建立了强大的品牌护城河。 例如，我们注意到，大多数 NFT 项目出于合法性的考虑，总是会在 Opensea 上正式上市，只是因为人们认可并信任该品牌。 无论是在 Twitter 还是 Discord 上，大多数项目都选择将其用户引导至 Opensea 以购买他们的 NFT。 这导致了更多项目被其收录，而更多项目收录会让更多用户使用，然后更多项目在此上市，从而激发飞轮效应。

竞争的主角最终还是流动性——这意味着拥有最多项目的市场会获胜。 即使用户体验较差且缺乏代币激励，人们仍然选择在Opensea上发布和购买，因为这是您可以找到最多项目和交易者的地方。我们认为代币激励不是一个长期的解决方案，因为它是一种只会吸引机会主义交易者并且不会建立品牌忠诚度和产品粘性的策略。 由于用户仅仅因为激励而不是相信它是一个很好的交易平台而在这些市场上进行交易，因此一旦这些激励不可避免地枯竭，他们就会离开。 代币激励可能是获得初步领先优势的好方法，但最终只有良好的产品和用户体验才能真正激励用户长期留下来。 从历史上看，这种说法之前曾多次重复，因为不仅NFT市场选择了流动性挖矿策略，而且加密货币交易所也采用了这种策略，但最终以惨败告终。

案例研究：先发优势不是一切——Magic Eden

鉴于 Opensea 是第一个NFT 市场，这就引出了一个问题，即他们之所以成为市场领导者，主要是因为他们的先发优势。 我们可以从历史的角度审视 Solana的NFT市场生态，进一步体会先发优势的价值。 Magic Eden是目前在 Solana上领先的 NFT 市场，但与普遍的看法相反，它实际上是在 Solana 上推出的第三个市场。 前两个市场是 2021 年的 Solanart 和 Digital Eyes，它们最初占据了当时的大部分交易量。 最终，Solanart 在虚假上市和数字资产被盗等事件后失去了社区的信任，促使用户转而使用 Digital Eyes。而 Magic Eden 能够取代 Digital Eyes 的地位，是因为前者具有更出色的 UI/UX 和用户体验。 Magic Eden通过发布 launchpad 等功能继续在其护城河上发展，这些功能孵化了新的NFT系列，并与 Solana 上的所有钱包集成。 这就是 Magic Eden 能够超越竞争对手成为 Solana 生态系统占据主导地位的原因，在撰写本文时拥有接近 98% 的日活用户。

产品创新引领增长

从上述案例研究中汲取见解，我们意识到以产品为主导的增长是获取长期市场份额的可持续方式。 关于 Opensea 用户体验的常见抱怨包括高gas和交易费用、高延迟、界面加载缓慢等等。 我们相信，除非这些问题得到纠正并提供更好的用户体验，否则Opensea的品牌资产将随着 Blur 等其他平台的创新而继续稀释。 如前所述——除了他们的自己市场的流动性，Blur 还聚合了来自其他市场的流动性，这使得用户更方便。 另一方面，虽然 X2Y2 和 Looksrare 等竞争对手提供较低的交易费用，但一般用户体验实际上与 Opensea 所提供的没有太大区别。 例如，下面各个市场上 BAYC 系列的快照清楚地显示了哪个市场具有差异化的用户界面。 最终，能够提供最佳用户体验的市场将吸引最多的上架量和交易者，并在之后形成品牌的护城河。